Stockholm, 1 oktober 2024 – Anordnade Elitfotboll Dam (EFD) ett framgångsrikt hållbarhetsseminarium med fokus på den ekonomiska tillväxten inom damfotbollen. Evenemanget lockade framstående gäster från både svensk och internationell fotboll, som diskuterade viktiga strategier för damfotbollens framtid.
Seminariet modererades av den välkända sportjournalisten Suzanne Westergren (tidigare Sjögren) på ett mycket professionellt sätt och tog innehöll presentationer som behandlade damfotbollens nuvarande läge och dess tillväxtpotential både globalt och i Sverige.
Caroline Strand, styrelseledamot i Elitfotboll Dam, inledde seminariet på ett inspirerande sätt och satte tonen för en dag fylld av värdefulla diskussioner och insikter.
Globalt perspektiv och investeringsinsikter
Jenny Mitton, Managing Partner på M&C Saatchi Sport & Entertainment, inledde seminariet med att ge ett globalt perspektiv på damfotbollens tillväxt. Hur man i england fyller arenor genom att rikta sig mot en ny målgrupp som aldrig har gått på fotboll förut. Hon betonade hur sporten växer snabbt internationellt och hur svenska klubbar och ligor kan dra nytta av detta momentum för att stärka sin position i ekosystemet.
Michele Kang, ägare av flera damfotbollsklubbar, berättade med stor entusiasm om sin resa in i damfotbollens värld och vad som motiverade henne att börja investera i denna snabbt växande sektor. Genom att ge en inblick i sina strategiska beslut förklarade hon inte bara varför hon valde att investera, utan också hur hon valt att göra det.
Hon fokuserade på de grundläggande och långsiktiga förutsättningarna som måste skapas för att damfotbollen ska nå sin fulla potential. Michele betonade att det inte bara handlar om att bygga starka klubbar, utan även om att skapa en miljö där spelarna kan prestera på topp. Hon talade varmt om de svenska spelarna Kosovare Asllani, Julia Roddar och Sofia Jakobsson, som spelar för hennes lag London Lionesses. En stor anledning till varför hon kom till seminariet i Stockholm.
I sin presentation framhävde hon också den unika positionen som damfotbollen har och poängterade att den inte ska jämföras direkt med herrfotbollen, utan ses som en egen produkt med ett eget värde. Att erkänna och värdesätta damfotbollen för vad den är och kan vara, snarare än att försöka efterlikna herrfotbollen, är enligt Kang nyckeln till att driva sporten framåt. Hon avslutade med att understryka att tiden för att investera i damfotboll är nu – med en växande internationell uppmärksamhet och stor potential för framtida tillväxt, både på nationell och global nivå.
Skapa en unik fanupplevelse
Eric Cohen-Peckham, grundare av Women’s Football Group, delade med sig av sina värdefulla insikter om hur damfotbollen kan skapa en egen, unik fanupplevelse. Han förklarade hur anpassade strategier för supporterengagemang inte bara kan locka nya supportrar utan även öka damfotbollens kommersiella potential.
Social hållbarhet och ekonomi
Roxanne Mårback från EY gav svar på vilken ekonomisk nytta det finns i att främja social hållbarhet och inkludering inom fotbollen. Hon betonade kopplingen mellan hållbarhet och ekonomisk tillväxt och beskrev de åtgärder som krävs för att säkerställa en ekonomiskt stabil framtid för klubbar och ligor.
Fanny Almersson om sin studie om Hammarby
Fanny Almersson, doktorand vid Handelshögskolan i Stockholm, presenterade sin fallstudie om Hammarby Fotboll. I sitt tal fördjupade hon sig i hur Hammarby arbetat med att skapa bätte förutsättningar för sina damfotbollsspelare och hur resurserna har fördelats. Almersson betonade vikten av att klubbar aktivt utvecklar sina affärsmodeller och partnerskap för att kunna möta den ökade konkurrensen på marknaden. Hennes studie visade också hur klubben har dragit nytta av en stark lokal förankring och engagemang från supportrarna, vilket har bidragit till deras långsiktiga framgångar.
Paneldiskussioner
Seminariet innehöll flera engagerande paneldiskussioner. Den första fokuserade på tillväxten inom damfotbollens ligor och klubbar, med intressanta deltagare som Martin Carlsson-Wall och Noa Bachner tillsammans med Jenny Mitton och Tobias Tibell från Svenska Fotbollförbundet. De diskuterade vikten av att se tillbaka på historien, hur fotbollen ser ut idag, vilken stor potential det finns inom damfotbollen och vilka vägval som finns framåt.
Den andra panelen behandlade en sponsors roll i att utveckla damfotbollens tillväxt, samt vilka intressen som sponsorer går in med i ett partnerskap med damfotbollen. Kajsa Nylander från Svenska Spel, Daniel Kjørberg Siraj, VD för OBOS, Jonus Bartholdson från Pulsen Group och Erik Westberg från Viaplay framhävde värdet av att arbeta med Elitfotboll Dam och öppnade upp för att stärka samarbetet än mer.
I den avslutande panelen diskuterade klubbrepresentanterna Malin Fahlén från BK Häcken, Emelie Lövgren från Piteå IF och Håkan Wifvesson från FC Rosengård samt Kirsten van de Ven, Sportchef Elitfotboll Dam och Fanny Almersson, Doktorand vid Handelshögskolan de utmaningar och möjligheter som finns ur klubbperspektivet. Behovet av fortsatta investeringar, spelarutveckling och strategier underströks för att bibehålla tillväxten.
Anders Billström avslutade seminariet
Anders Billström, ordförande för Elitfotboll Dam, avslutade seminariet med att tacka alla talare och deltagare för deras ovärderliga insikter kring damfotbollens ekonomiska tillväxt. Billström uppmanade till samarbete på alla nivåer inom sporten för att driva hållbar utveckling och säkerställa svensk damfotbolls långsiktiga framgång på den globala scenen.
Generalsekreterare Tomas Hoszek om dagen
– Seminariet var en stor framgång och ett viktigt steg framåt för att belysa de utmaningar och möjligheter som svensk damfotboll står inför, både på nationell och internationell nivå. Vi fick ta del av ovärderliga insikter från både globala och lokala perspektiv, som utan tvekan kommer att bidra till den fortsatta utvecklingen av damfotbollen. Det är tydligt att vi står inför en tid av tillväxt och förändring, och det är nu viktigare än någonsin att vi samarbetar för att säkerställa långsiktig framgång och hållbara förutsättningar för våra spelare och klubbar, säger Tomas Hoszek, generalsekreterare för Elitfotboll Dam.