På kort tid Elfsborg gått från ett publiksnitt på 153 åskådare i division 1 till 626 denna säsong i Elitettan – en ökning på över 300 procent. Utvecklingen är resultatet av lokalt engagemang, smart publikarbete och en förening som bestämt sig för att satsa långsiktigt.
Elfsborg fortsätter att ta stora kliv, både sportsligt och publikt. Årets kraftiga ökning har drivits av riktade insatser, nya arbetssätt och ett strategiskt fokus på att bygga framtidens publik. Bakom utvecklingen står ett brett föreningsarbete, där matcharrangemang, lokal förankring och segmenterad kommunikation blivit avgörande faktorer. Mycket av detta har burits av klubbens egna medarbetare.
– Det här är verkligen ett lagarbete. Mycket av utvecklingen har drivits av vår befintliga personal. Ida Nilsson som evenemangsansvarig, Jenny Holm som ansvarar för damfotbollen och vår SLO Jacob Norrhult har alla gjort ett jättejobb. Utan deras insatser hade vi aldrig tagit de här kliven, säger Alexander Siniorg, publikrekryterare och biljettansvarig.
En av säsongens mest betydelsefulla milstolpar blev publikrekordmatchen mot Eskilstuna United, framtagen inom ramen för EFD:s publikprojekt. Genom gratisbiljetter med obligatorisk registrering fick klubben också in värdefull publikdata.
– Vi byggde mycket aktivitet runt matchen. Skolbesök, föreningsdagar och insatser riktade mot unga. Hela föreningen var involverad och det gav resultat.
Matchen landade på 3 298 åskådare, ett nytt publikrekord för både Elfsborg och Elitettan. En tydlig markering för damfotbollen i Borås och en viktig injektion i föreningens fortsatta publikutveckling.
Satsar ungt
En röd tråd i Elfsborgs arbete är satsningen på barn och unga. Alla upp till 16 år går in gratis på damlagets matcher, något som öppnat dörrarna för fler familjer att upptäcka Elfsborgs damlag. Klubben för även en aktiv dialog med föreningar i Boråsregionen, både för att nå nya målgrupper och för att knyta samman stadens fotbollsrörelse.
– Det är ett medvetet val. Vi vill trycka på ungdomssegmentet och låta vuxenbiljetterna stå för intäkten. Det har fungerat väldigt bra.
Samtidigt har Elfsborg byggt en tydlig strategi för återbesök. All publikdata från rekordmatchen används för riktad kommunikation.
– Vi kan prata med besökare på ett mer träffsäkert sätt och bygga nya vanor. Många var på match för första gången och dem vill vi såklart få tillbaka
När damerna spelar på Borås Arena samlas publiken på en av långsidorna, något som supportrarna själva varit med och drivit.
– Det skapar relationer och en gemensam upplevelse. Det blir något eget, en identitet som skiljer sig från herrmatcherna, säger Siniorg.
Höja lägstanivån
En annan framgångsfaktor är den grupp som arbetar med evenemangen och allt runt Elfsborgs damlag. Det är en sammansatt konstellation av supportrar, personal och publik som tillsammans driver mycket av arbetet ideellt.
En viktig lärdom från året är betydelsen av att höja lägstanivån för varje match, inte bara topparna.
– Intresset ökar och vi har ett damlag av hög kvalitet. Nu handlar det om att fortsätta bygga basen, fortsätta lära känna publiken och fortsätta göra arrangemangen bättre. Vi bygger något som ska hålla länge, avslutar Siniorg.
