Vi står i ett läge av förändring som ställer helt nya krav på att driva elitidrott, där damelitfotbollen har potentialen att klä sig i den gulaste av ledartröjor för att ta täten i den omställningen. Under 2024 har omvärldens snabba förändringar – från global kommersialisering och ökade transfersummor till hårdare krav på hållbarhet och minskade offentliga medel – påverkat fotbollen i allmänhet, och svensk damelitfotboll i synnerhet.
För oss på Elitfotboll Dam är det svårt att bortse från att vi måste bli mer resilienta, mer långsiktiga och ännu mer lyhörda för dessa signaler från omvärlden. Genom att se på oss själva utifrån, våga ompröva arbetssätt och utveckla vårt sätt att skapa värde bygger vi en starkare och mer hållbar plattform för framtiden. Därför la vi mycket tid och kraft under 2024 på att ta greppet om en ny kommersiell modell för damelitfotbollen – i syfte att bana väg för en mer hållbar tillväxt och tillvaro för spelare, ledare, medarbetare och ideella i våra elitklubbar, men också för vårt gemensamma avtryck i samhället.
Vi vet att damelitfotbollen i Sverige har stor potential att växa genom smartare intäktsstrategier – från stärkta publikupplevelser på hemmaplan till att omfamna det globala intresse som riktas mot vår sport. Genom vårt samarbete med Women’s Football Group la vi under 2024 grunden för ett nytt tankesätt som ska bidra till en långsiktig kommersiell hållbarhet för både våra ligor och medlemsklubbar.
Genom att vara lyhörda, se på oss själva med omvärldens ögon och agera med både mod och långsiktighet bygger vi en ny plattform där damelitfotbollen står stadigare – sportsligt, organisatoriskt och kommersiellt. Helt enkelt en mer motståndskraftig tillvaro.
2024 är därför mer än bara ett år i raden. Det markerar en brytpunkt där vi har tagit viktiga steg för att skapa en damelitfotboll som är hållbar på riktigt – i mer än 90 minuter.